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“杭州网红第一大楼”丽晶海外中心。 电商平台主播正在直播带货。 聂英好/摄
证券时报记者 聂英好
近期，被视为“直播经济风向标”的杭州丽晶海外中心，因为房钱着落、租客减少等情况，再次被放到聚光灯下。一时刻，“网红经济”除去杭州的预见甚嚣尘上。
杭州直播电商经济真是“熄火”了吗？证券时报记者多方采访发现，所谓直播电商经济除去争议背后，是直播电商行业从轻视增长的高速期向考究化运营的转型期过渡。面前，直播经济市集状貌、竞争律例正全面重构，直播电商行业站在了新启航点。多家头部直播电商机构及从业者均走漏，杭州对直播电商中枢资源的劝诱力从未收缩，其产业生态的中枢上风依然结识。
移动照旧迭代？
在杭州市钱江世纪城中枢性段兀立了10多年的丽晶海外，有着“杭州网红第一大楼”的名称。丽晶海外于2015年完工，是一座总面积卓著26万平方米的超大单体开采，这里曾蚁合以直播电商为主的新经济业态，2023年该楼入驻的企业中有25%与直播干系，触及短视频筹办、国潮品牌孵化等范围，曾被视作杭州直播电商经济最具代表的地标之一。
证券时报记者近日看望丽晶海外中心发现，面前该大楼照实有部分楼层存在空置的情况，一些也曾吵杂的直播单间也变得冷清。
“丽晶海外面前比2018、2019年岑岭期时热度裁汰了许多，这栋大楼里作念网红直播的东说念主较岑岭期大幅减少，面前单间月房钱着落500—1000元不等。”大楼隔壁的地产中介公司干系厚爱东说念主对记者走漏。
据了解，丽晶海外最先是毛坯房委派，大都早期业主廉价购入用于投资，将屋子托管给二房主，二房主又将原来的屋子“1改7”“1改8”，甚而有的一套屋子被改成了十多间房分租。2021年丽晶海外因失火事故激发安全隐患而被整治，打消部分严重违纪的群租房，居民数目从峰值近2万东说念主降至8000东说念主。
多家直播电商机构厚爱东说念主对质券时报记者走漏，丽晶海外中心的变化，并非杭州直播电商行业的衰败，而是行业的阶段性迭代。
无忧传媒厚爱东说念主对质券时报记者走漏，所谓“网红大楼房钱着落”，更多是特定区域的宽敞市集融合，内容则是直播行业从“骄矜孕育”迈向“熟谙分化”。跟着行业发展进入熟谙阶段，从业者加多、监管趋严、竞争浓烈等身分势必会带来弱肉强食，这不单是直播电商行业会面对的情况，而是每个行业发展都必经的过程。
抖音电商头部服务商祈飞CMO（首席营销官）棣何在罗致证券时报记者采访时称，不可仅因部分企业离开，就断言直播电商行业除去杭州。这一景观出现的中枢原因是直播电商行业正在走向范围化与考究化，丽晶海外中心的大楼内多为依赖流量打赏的文娱主播，而面前直播电商行业迭代，带货主播的中枢办事，已转化为教导交易效果和加快商品畅达。这意味着直播电商的办事不再只是局限于“直播间里的几小时”，而是对商品力、供应链矜重性、营销效果及全周期运兴建议了系统化、专科化的更高条目。
回溯直播行业的发展历程，2018—2022年是直播行业的流量红利期，杭州的直播产业也在这段时期迎来快速发展，彼时个体工商户、达东说念主等个东说念主网红凭借流量红利可得回逾额收益，这亦然丽晶海外行为“杭州网红第一大楼”爆火的基础。而往时两三年，直播行业已从轻视式增长转向范围化、组织化、范例化的产业化新阶段，头部MCN机构、品牌服务商、零卖商等专科主体成为主流。
“事实上，直播电商在电商产业的浸透率抓续教导，行业从业东说念主数一直在增长。中枢变化在于，行业发展情势正在从早期的‘流量套利’阶段，全面转向以专科才能、系统效果和可抓续性为中枢的‘范围化目标’新阶段。”棣安告诉记者。就行业发展情况来看，直播电商行业仍在保抓稳步增长，中商产业征询院数据暴露，2024年中国直播电商往返范围已达5.33万亿元，同比增长8.31%，推断2025年增至5.6万亿元。
从流量红利迈向考究化运营
“要是说往时直播电商行业的中枢是争夺流量以变现，那么面前行业的中枢便是考究化运营。”祈飞CPO（首席居品官）千手指出。历经从骄矜孕育到价值优先、合规升级的行业转型，当下直播电商行业的发展迈入新阶段，平台与政策都在驱动行业向考究化料理、范例化发展转型。
考究化运营条目直播电商行业从选品、主播培养、内容创作以及期间迭代等方面向专科化升级。在千手看来，面前直播电商行业主要有两大新的发展趋势，一是直播服务商向全案服务升级，告别“货物+主播”的浅薄卖货情势，提供短视频、投放、东说念主群分析等全经由轮廓服务；二是AI等新期间全面介入各链路，在主播聘用、居品筛选、话术效果教导、投放精确度优化、短视频爆款打造与曝光裂变等方面多设施推崇关节作用。
以供应链设施为例，无忧传媒厚爱东说念主走漏，直播电商行业正在从流量为王转向供应链为王，部分小主播为带货需集合货源地，如前去金华、义乌、诸暨、广州等地。部分中小主播或机构的融合，体现了直播电商行业在合规提示、产业协同等方面抓续教导，鼓舞行业走向更可抓续、更范例化的情势，这是行业从轻视推广走向考究化运营的势必过程。
在期间层面，各家MCN机构与直播服务商均纵脱参加期间研发，以期间立异提高运营质效。头部直播电商机构谦寻控股走漏，谦寻正处在直播电商的3.0阶段，即MCN以数字科技为驱动的阶段。谦寻自2019年以来早先数字化政策，自主研发并上线了行业首个全经由直播服务平台“羚客系统”，2023年谦寻发布全新AI智能羚客，从播前、播中到播后，酿成一套熟谙的“AI+直播”全链路惩办决策。
祈飞自研的AI直播料理系统，构建起全案运营体系，其中枢聚焦三大标的，一是千里淀运营设施论，不停探索新期间与业务的深度交融；二是从数据知悉维度为品牌量身打造科学目标体系，为品牌提供可复制、可预期的增长撑抓；三是深入AI诳骗，赋能选品、投放、主播话术优化及主播孵化等，面前其选品决策60%以上依靠AI系统。
杭州仍是直播电商必争之地
行为“直播电商第一城”，杭州领有天下最多的MCN机构和直播从业者、天下最密集的内容电商服务商，其直播电商产业蚁合度在国内首屈一指。即使在直播电商行业不再有流量红利、迈入新发展阶段确当下，对于直播电商从业者来说，杭州仍是国内不可替代的首选城市。
“在杭州，对于电商的一切，你都能‘找得到东说念主，摸得着门’。”谦寻对记者走漏，“第一是货物充裕，咱们团队来到杭州后，有一个相配直不雅的感受，‘找货’变成了‘创造货’。杭州不仅品牌丰富，更迫切的是总共产业带都围绕着新零卖的节拍在转，这种速率和效果是别的地点给不了的。杭州背后是总共浙江的制造才能和丰富的产业资源，这为咱们提供了最起源、最丰富的资源。第二是杭州蓄积了大都优质电商运营东说念主才、主播等，行业氛围浓厚。”
多位受访东说念主士均走漏，杭州直播电商产业链配套都全。棣安告诉记者，杭州直播电商配套遮蔽全链路中枢模块，可精确惩办企业痛点。举例，杭州有成心征询直播电商和传统电商退货率的企业，通过大数据、先进期间及AI，拆分细分场景饮水思源，匡助品牌裁汰退货率，教导净利润，此外还有成心作念投放、数据分析、达东说念主培养等的公司，品牌商家在发展链路上的种种需求，都能在杭州找到对应企业协同惩办。
谦寻指出，往时一年，杭州抓续展现出对直播电商资源的弘远劝诱力。以谦寻旗下明星主播林依轮为例，2024年“双11”终了后，林依轮便将团队从北京迁至杭州，恰是看中杭州熟谙的直播生态、与平台及品牌方高效互助的便利，以及滨江区丰富的东说念主才储备。迁至杭州后，在谦寻的撑抓下，该团队在短短十余天内就组建起四十多东说念主的专科戎行，业务范围也稳步教导。
在杭州滨江、九堡等直播电商蚁合区，也曾酿成了“直播机构+主播+供应链+物流”的好意思满产业生态。杭州市商务局发布的公开数据暴露，收敛2024年末，杭州滨江区蓄积了1000多家直播电商企业，构建起上游供应链、中游直播机构、卑劣电商平台的直播生态全产业链，天下排行前10的MCN机构有5家在滨江，年营收超200亿元，被称为“中国直播电商第一区”。
无忧传媒向记者走漏，面前直播电商行业已从“流量骄矜孕育”进入“价值优先、合规升级”的新阶段，平台与政策双轮驱动行业向“佳构化、范例化”转型。行为接续红东说念主、品牌、行业及资源的中枢纽带，杭州仍是引颈者，也将从“直播之城”升级为“直播产业生态之城”，抓续鼓舞行业正向发展。
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